Entre líneas y algortimos: el oficio del comunicador digital.

Abstract

Este trabajo analiza el surgimiento de los comunicadores digitales en México y su capacidad para configurar espacios de autonomía simbólica dentro del campo de producción cultural digital. A partir de un enfoque cualitativo, que integra observación de campo, etnografía digital y entrevistas semiestructuradas, se examinan las tensiones existentes entre las lógicas algorítmicas impuestas por las plataformas digitales y las estrategias que estos actores desarrollan para sostener sus proyectos comunicativos, especialmente al dirigirse a audiencias que no son priorizadas por el mercado publicitario tradicional. La investigación se inscribe dentro del marco teórico de Pierre Bourdieu, adaptando su noción de campo para comprender la comunicación digital como un espacio social estructurado por relaciones de poder simbólico, disputas por el reconocimiento y formas diferenciadas de acumulación de capital cultural, social, simbólico y económico. Desde esta perspectiva, los comunicadores digitales son entendidos no solo como productores de contenido, sino como agentes que negocian constantemente su posición dentro de un campo atravesado por dinámicas de visibilidad, legitimación y dependencia tecnológica. Asimismo, se aborda el tránsito histórico del entorno digital en México, desde la Web 1.0 hasta la consolidación de la Web 2.0, con el objetivo de contextualizar el auge del influencerismo y los actuales mecanismos de consagración simbólica. Este recorrido permite problematizar la promesa de democratización de la comunicación asociada a las plataformas digitales y contrastarla con los procesos de mercantilización, estandarización y precarización del trabajo creativo. Finalmente, el trabajo propone una reflexión crítica sobre la autonomía comunicativa en el México digital contemporáneo, entendida como una condición siempre relativa y situada, que depende tanto de las decisiones éticas y narrativas de los comunicadores como de la recepción activa de sus audiencias. De este modo, la investigación aporta elementos para comprender los alcances y límites de la comunicación digital autónoma en un contexto marcado por la hegemonía de las plataformas.