Andrés Manuel López Obrador y su Construcción del Ethos: Discursos en la Campaña Presidencial de 2018

Abstract

En el análisis del discurso político, el estudio sobre el ethos ha tomado relevancia como enfoque para comprender la construcción discursiva de los líderes políticos de la actualidad. El estudio del ethos, el cual es un producto de la retórica y filosofía griegas, busca analizar la construcción de la imagen positiva que crea un orador sobre sí mismo para proyectarla a determinada audiencia. En el caso de Andrés Manuel López Obrador, quien se postuló como candidato presidencial en 2018 y logró consolidarse posteriormente como presidente de México, sus estrategias discursivas jugaron un papel fundamental en la victoria de aquellas elecciones. Andrés Manuel López Obrador logró consolidarse como el presidente de la República Mexicana para el periodo 2018-2024, esto aun con el antecedente de haberse postulado tres veces en elecciones pasadas como candidato presidencial. A pesar de esto AMLO obtuvo un apoyo ciudadano sin precedentes, acaparando casi el 60% de los votos, su victoria fue el resultado de una estrategia discursiva que le permitió construir un ethos sólido y cercano al pueblo mexicano. En este contexto, esta investigación tiene como objetivo analizar la imagen que López Obrador construyó de sí mismo a través de sus discursos emitidos en la campaña electoral de 2018. Se examinarán las estrategias y recursos lingüísticos utilizados por el candidato para proyectar su ethos, este análisis se desarrollara a través de tópicos, esto debido a que los discursos son suscitados dentro del marco temporal de una campaña electoral, y por tanto dentro de la mayoría de los discursos el orador, o sea el candidato, buscará crear una imagen positiva de sí mismo que ayude a ganar la simpatía del electorado.