Hipermodernidad: Tendencias de Moda en TikTok

Abstract

Al hablar de moda se puede pensar en la banalidad de la misma, sin embargo, es posible tomarla como objeto de estudio viéndola como una institución y un ícono de la sociedad hipermoderna; ésta se ha visto afectada con la llegada de la era digital, las redes sociales y el concepto de tendencia que establecen una dinámica distinta. Es así que el presente trabajo busca mostrar cómo la espacialidad, temporalidad y saturación de las tendencias de moda en una red social como TikTok fomentan valores de la era hipermoderna, tales como el hipernarcisismo, hiperindividualismo, el vacío personal y el deseo de consumo. Se tomó la plataforma TikTok para su estudio por el funcionamiento de su algoritmo, asimismo se delimitaron hashtags para seleccionar tres vídeos que se analizaron mediante la metodología visual crítica de Gillian Rose (1999), del mismo modo se realizó un análisis de las interacciones (comentarios, likes, respuesta de tiktokers) utilizando la netnografía de Miguel Del Fresno (2011). Para esto se desarrolló un apartado que explica los conceptos teóricos necesarios. De la misma forma se habla en términos generales de la historia de la moda y cómo es que TikTok ha llegado a convertirse en una de las redes sociales más populares del mundo, así como el funcionamiento de las tendencias de moda dentro de esta plataforma.