La cultura visual en la era digital : el caso de Mar.ia frente a influencers reales en instagram

Abstract

El presente trabajo estudia a la influencer virtual mexicana Mar.ia, comparándola con influencers humanos contemporáneos como Juanpa Zurita y Luisito Comunica. El análisis aborda su popularidad en redes sociales, el impacto en el marketing digital y las diferencias en la interacción con sus seguidores. Para ello se revisaron diversas fuentes académicas sobre el fenómeno influencer, que abarcan aspectos de marketing, engagement, influencia en la toma de decisiones, así como implicaciones éticas y legales. La investigación utiliza como eje metodológico el análisis de la imagen desde la perspectiva de la cultura visual propuesta por Svetlana Alpers, lo que permite interpretar los significados, valores y patrones presentes en las publicaciones de Instagram de Mar.ia. El objetivo es identificar si cumple con las características que definen a un influencer y cómo proyecta elementos de la cultura visual mexicana en sus contenidos. La estructura del trabajo incluye: (1) antecedentes de la inteligencia artificial y de influencers virtuales previos a Mar.ia, (2) descripción de la influencer, su personalidad y proceso de creación, y (3) análisis comparativo de sus publicaciones frente a los influencers mexicanos más seguidos. Como resultado, se evidencian similitudes en las estrategias visuales y de representación, al tiempo que se señalan las diferencias en autenticidad y conexión emocional respecto a los influencers humanos. Este estudio busca aportar al entendimiento de cómo los personajes virtuales creados con inteligencia artificial influyen en las dinámicas de marketing digital y en la cultura visual contemporánea.