Impacto del Ultra fast-fashion en la Identidad y el Consumo

Abstract

En la presente narrativa se abordan temas como el consumo y la identidad, así como la manera en la que va adaptándose al capitalismo, iniciando como una necesidad, y poco a poco se convierte en una forma de expresión de identidad hasta llegar a una identidad efímera, donde la expresión colectiva se vuelve individual, provocando una individualización del consumo y una necesidad de seguir consumiendo para mantenerse a la vanguardia; continuando con la estructuración del ultra fast fashion después del fast fashion, donde en el consumo actual y la automatización del deseo forma parte de una identidad efímera, en la cual la diferenciación de la sociedad es aún más difícil para quienes compran en medios digitales, al mostrarles constantemente lo que aparentemente desean comprar, adueñándose de sus búsquedas, de sus historiales, con el fin de darles un algoritmo que los induzca a consumir, generándoles necesidades constantes para mantenerlos consumiendo a un ritmo insostenible, provocando que la producción de las prendas sean bajo demanda, reduciendo costos, agilizando la producción y poder generar nuevas tendencias diferentes para su siguiente necesidad, así como con materiales que no son sustentables, provocando movimientos que vayan en contra de este tipo de consumo y sugieran algunas formas más responsables de consumo de moda.