Diseño y comunicación visual del proyecto COVIUAM

Abstract

A raíz de la pandemia por COVID-19, un grupo de académicos de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) de las Unidades Iztapalapa y Xochimilco, adscritos a diferentes Divisiones y Departamentos, se reunieron para crear y desarrollar una aplicación para celulares que apoye a la comunidad UAM para el registro de casos confirmados o sospechosos de COVID-19. La aplicación móvil, así como su página web, fueron presentadas ante la comunidad universitaria por parte de Rectoría General en su página web el pasado 30 de noviembre de 2020 y se espera que dicho proyecto esté en funciones hasta que las autoridades correspondientes de la universidad den indicaciones a la comunidad para el regreso presencial a las instalaciones y, a partir de ese momento, tendrá un seguimiento de un año. Debido al contexto mundial actual originado por la presente pandemia, COVIUAM tuvo como única alternativa explorar los medios digitales a través del uso de las TIC’s; principalmente las redes sociales Facebook e Instagram y una plataforma web para utilizarlas como medios de comunicación y difusión y, de esta manera, darse a conocer y poder ampliar los alcances del proyecto para llegar de manera efectiva a su público objetivo. A partir de ello y con base en una exploración detallada en dicho ámbito, se detectó la necesidad de contar con una identidad visual debido a la fuerte presencia de una gran cantidad de competidores, tanto directos como indirectos, en el ecosistema a utilizar que brindaban un servicio igual o similar al de COVIUAM cuyos elementos gráficos eran estratégicos y reconocibles. Por lo tanto, el diseño de los distintos identificadores visuales de COVIUAM, la consolidación de su identidad visual y su construcción como una marca institucional fueron exigencias que el mismo contexto determinó para que dicho proyecto pudiera emerger y desenvolverse de manera efectiva en al área digital aún habiendo una presencia considerable de competidores.