Mediatización de la Política. Desarrollo del Marketing Electoral en México

Abstract

El objetivo principal de estudio que nos planteamos al inicio de la investigación era el de estudiar el desarrollo del marketing en los procesos electorales de nuestro país, basándonos en tres niveles de análisis: en el caso mexicano ¿En que momento podemos evidenciar el uso de la mercadotecnia política en los procesos electorales? ¿Qué consecuencias podemos advertir del uso de esta técnica a nivel político y social? ¿Qué tanto se ajusta las prácticas del marketing político a los principios rectores de la forma de gobierno democrática? Para dar una respuesta a estas interrogantes fue necesario trazarnos una era electoral que va de 1988 al 2006 indagando los datos y estadísticas electorales emitidas principalmente por el Instituto Federal Electoral, organismo encargado de realizar las elecciones en México. También fue necesario trazarnos una lógica teórica que nos permitiera evidenciar la relación que existe entre la democracia, las elecciones y el marketing electoral. Es importante mencionar que no todas las deficiencias democráticas se deben a la mercadotecnia política puesto que existen problemas estructurales que son ajenos a ella. Es evidente que existen ciertas limitaciones propias del sistema político y de engranaje democrático que contribuyen al empobrecimiento del marketing electoral, restándole potencial para enriquecer el propio sistema institucional. La democracia no puede ser reducida a procesos electorales competidos pero con escaso o nulo debate de ideas y propuestas políticas, no puede ser reducida a las características carismáticas de los candidatos, no puede reducirse y seguir siempre las pautas del mercado político y por supuesto no puede limitarse a la participación electoral, porque si eso pasa, no estamos hablando de democracia, estamos hablando de un régimen que se contrapone a sí mismo.