La Representación Visual del Modelo Masculino en la Publicidad de Coca-Cola México y la Significación del Cuerpo del Modelo-actor

Abstract

Esta investigación está enfocada al estudio del cuerpo de los modelos actores en la publicidad de Coca-Cola, así como en el análisis de la composición de algunos anuncios, con el fin de detectar la ideología que proyectan. La trasformación del cuerpo en un ideal de belleza única, establecida por los medios de comunicación mediante intervenciones estéticas para modificar la apariencia física es una práctica en la era moderna que incide en la identidad y en la segregación étnica. Para abordar el tema se hace un recorrido histórico sobre la construcción de la belleza física a través de la historia; se pone de manifiesto el cuerpo ideológico como elemento hegemónico, estético, mediático y estereotipado; se presenta la metodología para el análisis de las imágenes publicitarias. Por último, se examinan dichas imágenes bajo la perspectiva semiótica visual de Roland Barthes que comprende tres tipos de mensajes: lingüísticos, icónicos denotados e icónicos connotados. El estudio de estas categorías en los anuncios revela la articulación del diseño publicitario y sus particularidades con las creaciones corporales de los modelos euro norteamericanos. Estos son el referente cultural, de belleza publicitaria que sirve de modelo al actor mexicano, quien construye un cuerpo bioartificial latino internacional por imitación