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https://repositorio.xoc.uam.mx/jspui/handle/123456789/38581
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Title: | La investigación cualitativa y la cuantitativa en la mercadotecnia |
Authors: | Paredes Arriaga, Ana María Velázquez Palmer, María Cristina Alicia |
Issue Date: | 22-Nov-2018 |
Publisher: | Universidad Autónoma Metropolitana. Unidad Xochimilco. |
Series/Report no.: | Administración y Organizaciones; Vol. 18 Núm. 34 (18): Administración y Organizaciones; 129-141 Administración y Organizaciones; Vol. 18 No. 34 (18): Administración y Organizaciones; 129-141 |
Abstract: | El presente artículo hace una revisión de las técnicas de recopilación de información más comúnmente utilizadas en la investigación de mercadotecnia y de los aspectos a considerar al seleccionar la más adecuada para el proyecto a desarrollar.Con este objetivo, en principio se presenta una breve introducción a la investigación de mercadotecnia, a los tipos de investigación, a las principales técnicas para presenta la forma en que las autoras llevaron a cabo una investigación de mercadotecnia social aplicando tanto el enfoque cualitativo como el cuantitativo, analizando el papel y la contribución de cada técnica empleada en la comprensión del problema bajo estudio. |
Description: | |
URI: | https://rayo.xoc.uam.mx/index.php/Rayo/article/view/66 |
ISSN: | 2683-2534 |
Other Identifiers: | https://repositorio.xoc.uam.mx/jspui/handle/123456789/38581 |
Appears in Collections: | Artículos |
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