Representación del imaginario social sobre cáncer a través de los audiovisuales publicados en Instagram : Estudio de caso: Pintadita a tu Salud y Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P. Propuesta de estrategia de medios

Abstract

El cáncer es un problema de salud en la sociedad mexicana, la poca atención médica, el desinterés del Estado, más la alta tasa de mortalidad ha dado como resultado un imaginario social instituido sobre la persona que lo padece, dejándolo con una imagen alienada. Este imaginario se ha reproducido en redes sociales, como Instagram ya que siendo una de las más populares en los últimos años nos ha servido para analizar la representación reproducida en los contenidos de los perfiles seleccionados mediante retórica de la imagen para comprender y cuestionar el imaginario social instituido, esto con la finalidad de crear contenido que refuerce un Imaginario Social Instituyente. Se busca presentar esta temática desde la voz de personas que lo han vivido, mostrándolos desde una visión humana antes, durante y después de este padecimiento, con el objetivo de sensibilizar a las personas que los rodean, que ante todo, son seres humanos.

Cancer is a health problem in Mexican society; the lack of medical attention, the lack of interest from the State, plus the high mortality rate, has resulted in an instituted social imaginary about the person who suffers it, leaving him or her with an alienated image. This imaginary has been reproduced in social networks, such as Instagram, which as one of the most popular in recent years, has helped us to analyze the representation reproduced in the contents of the profiles selected, through the rhetoric of the image, in order to understand and question the instituted social imaginary, with the aim of creating content that reinforces an instituting social imaginary. The aim is to present this issue in the words of the people who have experienced it, showing them from a human viewpoint before, during and after this illness, with the intention of raising awareness among those who surround them, that they are human beings first and foremost.