La campaña electoral de Enrique Peña Nieto :

Abstract

La dinámica del mercado ha invadido las relaciones sociales, culturales y ha permeado en los individuos. Esta dinámica se conoce como sociedad de mercado. La sociedad de mercado ha priorizado las actividades comerciales por sobre todas las cosas, y ello se ha traducido en la oferta de productos no materiales tales como ideas, valores, pensamiento, experiencias y personas. Es en este contexto en que surge el marketing político. Esta disciplina supone la venta de un político, sus ideas y valores como si se tratara de un producto de supermercado. El marketing político es un conjunto de estrategias ejecutadas en una campaña electoral con las que se identifica las necesidades, aspiraciones y características de un grupo de electores, para influir en las actitudes y conductas de estos, y conducirlos a un objetivo en específico: votar por un candidato. Por ello, se dice que el marketing político es, en una sociedad de mercado, una herramienta para la preservación de la Hegemonía del Estado. El caso de Enrique Peña Nieto (EPN) es un referente del uso de esta disciplina en las campañas electorales, y un ejemplo de que en una sociedad de mercado el marketing político es la mejor herramienta para preservar la Hegemonía del Estado.