Proceso de significación cultural del cartel cinematográfico de la Época de Oro en México 1939-1949

Abstract

Desde la perspectiva de la significación cultural, se establece una línea de análisis sobre la comunicación visual en los contenidos del cartel cinematográfico. Comprendido no solo como una pieza generada por el diseño gráfico o por su función de difundir diversas actividades, sino a través de su labor persuasiva y comunicativa, desde su función simbólica en interacción con el medio social en el que se desarrolla. En este análisis, el cartel se plantea a través de referentes culturales del campo simbólico, como parte del sistema y de la organización de nuestra cultura mediante la comunicación visual. Si bien la semiótica de la cultura planteada por Lotman permite el estudio de los símbolos a través del espacio cultural, los códigos y rasgos presentes en el cartel —como medio portador de significaciones— sugieren la interpretación de signos integrados en formas simbólicas. Con esto, el análisis de los referentes culturales se comprende como el espacio que posibilita el estudio de los fenómenos históricos mediante sistemas de comunicación entre individuos. Lo anterior adquiere relevancia para abordar la cinematografía mexicana, una actividad que dio lugar a un cartel cargado de contenidos, códigos, nociones y prácticas que demuestran la identidad de los sujetos sociales y su relación con el proceso de significación cultural generado a partir de la Época de Oro del cine en México. En cuanto a los contenidos del cartel como medio portador de significaciones y a la representación cultural a partir de los mecanismos y factores de la memoria colectiva, es preciso definirlo como un dispositivo formulado y utilizado para dar cuenta de los procesos de intercambio y de la construcción de formas y lenguajes de comunicación. Estos, al ser abordados desde la semiótica de la cultura, permiten el análisis a partir de dos sistemas comunicativos: la actividad cinematográfica y el diseño de la comunicación gráfica.