Andrés Manuel López Obrador: estrategias comunicativas y culto a la personalidad

Abstract

As one of the most complex phenomena of political communication in the XX and XXI centuries, this text seeks to understand the communication strategies and cult of personality of Mexican president Andrés Manuel López Obrador (AMLO), a political leader with great communication skills, which act as a collective identification force, appealing to emotions and affection which rest at the core of political culture, with the ability to reach wide sectors of the population who feel excluded from modernization.

Con la finalidad de examinar uno de los fenómenos más complejos de la comunicación política a lo largo de los siglos XX y XXI, este texto aporta elementos para comprender las estrategias comunicativas y el culto a la personalidad del presidente de México, Andrés Manuel López Obrador (AMLO). Se exploran las estrategias comunicativas y algunos rasgos de su personalidad que actúan como fuerza de identificación colectiva e impulsan un tipo de liderazgo, que apela a las emociones y al afecto y que anidan en el corazón de la cultura política, abarcando amplios sectores de la población que se siente agraviada, resentida y excluida de la modernización.