Estrategia Transmedia Aplicada al Futbol Femenil en México

Abstract

La tesis se centra en el crecimiento exponencial del fútbol femenil en México y las carencias presentes en este ámbito. A pesar del incremento de popularidad, persisten desigualdades en el ámbito deportivo, financiero y por parte de la sociedad en general. La tesis plantea como problema principal la marcada diferenciación entre el fútbol concebido originalmente para hombres y su adaptación al fútbol femenino, que ha experimentado un crecimiento socioeconómico en los años recientes. Este crecimiento conlleva intereses como derechos de transmisión, patrocinadores y otros aspectos ligados directamente con la mercadotecnia; pero enfrenta problemas como la falta de interés del público en los juegos femeniles, deficiente difusión de los clubes y debilidad en la identificación y pertenencia de la afición hacia los equipos de la Liga MX Femenil. Ante esta situación, la investigación se enfoca en responder cómo se puede utilizar la innovación tecnológica para involucrar a diversos públicos con el fútbol mexicano femenil. Para ello, se propone principalmente la creación de una estrategia comunicacional transmedia que fomente la difusión y el interés por futbol femenino entre diversos sectores de la afición de una manera totalmente innovadora, utilizando elementos como una página web interactiva con coleccionables digitales y una galería, cómics en formato de video y un sistema de recompensas con base a la interacción del propio usuario hacia la narrativa transmedia. Todo esto tiene el fin de buscar generar una interacción y arraigo sin precedentes en el fútbol femenil mexicano, precisamente hacia la Liga MX Femenil. Así como también colaborar directamente con entidades que son responsables y referentes de este deporte.