Estrategias comunicativas del fast fashion y la moda sostenible en Instagram

Abstract

En el desarrollo de las plataformas digitales, los procesos comunicacionales han brindado los medios y formas para la producción, distribución y manipulación de la información que ha ido modelando las actitudes, conocimientos y conductas de quienes reciben los mensajes transmitidos, desencadenando que fenómenos como el fast fashion y la moda sostenible se consoliden a través de la creación de propaganda que circula y permanece dentro de las redes sociales y los contenidos digitales que ahí se emiten. Bajo este sentido, mediante el análisis y comparación de los recursos comunicativos y herramientas digitales de marcas como H&M, SheIn, Someone Somewhere y The Pack by Campillo, es posible vislumbrar las diferencias y semejanzas en las estrategias comunicativas que utilizan cada una de ellas dentro de Instagram, donde el lenguaje visual desempeña un rol significativo como herramienta de comunicación mediada por la tecnología. De esta manera, el diseño de la información y la gestión de los contenidos emitidos juegan un papel fundamental en la construcción de una narrativa como vehículo de transformación social y cultural bajo un método de persuasión sustentado en la creación de propaganda que involucra un proceso social y conductual que influye en las emociones, mentes y acciones de los usuarios.